关键词有没必要？我拿两个网站做了对比测试

经常有人问我，做SEO或者写文章，关键词研究到底有没必要。我的回答是：大多数情况下，非常有必要。但也不是绝对的，得分场景。今天我就用自己的经历聊聊这事，不扯理论，只说人话。

2021年我搞过两个内容站，都是写职场干货。A站我老老实实做了关键词调研，用工具查搜索量、竞争度，每篇文章瞄准一个长尾词。B站我凭感觉写，觉得话题好就上。半年后，A站自然流量每天1200左右，B站只有80。差距就是这么赤裸裸。B站那几十篇文章，不是内容差，是根本没人搜那些词。比如我写了“如何提升职场沟通效率”，但用户实际搜的是“和领导沟通紧张怎么办”。你看，方向错了，写再好也白搭。

关键词不是万能药，但没它真不行

说白了，关键词研究解决的是“用户到底在搜什么”的问题。你觉得好的词，用户可能压根不这么叫。比如你想写“笔记本电脑选购指南”，但用户搜的是“学生党笔记本推荐”。一字之差，流量天壤之别。我见过太多人闷头写，写完抱怨没流量，一看标题全是自嗨。有个做宠物号的朋友，写了篇“猫咪营养学基础”，阅读量两位数。后来改成“猫粮怎么选才不踩坑”，直接爆了。内容几乎没动，就换了标题和开头。

当然，关键词研究也有坑。有人过度依赖工具，搜索量低的词就不敢碰。其实有些词搜索量显示为0，但可能是工具没收录。我有个做手工皮具的客户，他写“植鞣革钱包保养”，工具显示月搜10，结果那篇文章给他带来了不少精准咨询。所以数据要参考，但不能全信。工具是地图，不是目的地。

• 如果你做的是小众领域，关键词工具数据可能不准，这时候靠直觉和用户反馈更靠谱。
• 如果你做的是大众消费品，关键词研究基本是必修课，竞争越激烈越要精细。
• 如果是写个人博客，纯粹记录生活，那确实没必要纠结关键词，怎么开心怎么来。
• 如果是靠流量吃饭的网站，跳过关键词研究等于闭眼开车。

什么时候可以抛开关键词？

有一种情况我认为了解关键词反而会限制你：做品牌内容或者深度原创。比如我写行业分析，有时候标题里根本不含具体搜索词，但文章被大量转载，外链自然来了，排名也不差。因为这类内容拼的是洞察和传播，不是搜索需求。但话说回来，这种内容可遇不可求，不能当常规打法。我试过一个月完全不看关键词，写自己真正想写的，结果流量掉了三成。后来乖乖回去做研究，流量才慢慢回来。

我的经验是，新手阶段老老实实做关键词研究，把基本盘吃透。等你的站有了权重，有了忠实读者，再考虑跳出关键词框架。别一开始就学大佬“无视关键词”，人家背后有品牌撑着，你什么都没有。

所以回到问题：关键词有没必要？我的结论是，对90%的内容创作者来说，有必要。剩下10%，要么是天才，要么是玩票。你要是想靠内容获得搜索流量，就别偷这个懒。花几个小时研究关键词，比多写三篇自嗨文章管用得多。